Джинсы придумали американцы. Но больше всего их любили в Советском Союзе, где эти простые рабочие брюки были валютой, нарядным костюмом для выхода в свет и показателем статуса одновременно. Нигде в мире к джинсам не относились так трепетно, как в СССР. И, пожалуй, нигде так не боролись с ними, считая их олицетворением западного потребительства, как в нашей стране.
Впервые советские граждане увидели джинсы (а также многие другие атрибуты современного стиля, например, кеды) в 1957 году, во время Всемирного фестиваля молодежи и студентов. Прямого запрета носить джинсы никогда не было, но и купить их было невозможно: все зарубежные бренды попадали в страну с помощью командировочных, моряков или дипломатов, покупались и продавались на черном рынке. Такие спекуляции и другие правонарушения, связанные с кражей или дракой за джинсы (что время от времени действительно имело место) назывались «джинсовыми преступлениями». В рамках борьбы с символом загнивающего капитализма советское руководство предпринимало разные меры, в основном выражавшиеся в заклеймении владельцев «аморальных» джинсов и распространении среди граждан идей о превосходстве изделий советского легпрома (но сколько было в этом зависти к обладателям настоящих американских штанов…). И в конечном итоге, решив возглавить безумие, руководство поставило вопрос оригинальным образом – поручило советским фабрикам наладить выпуск собственного денима и собственных джинсов. Мнения о том, насколько удачной оказалась реализация идеи, разнятся. Но факт существования этой ниши нельзя отрицать.
В 1975 году министерство легкой промышленности СССР начало выпуск собственного денима «Орбита», который, впрочем, не был похож на американский.
Главным его недостатком, по мнению советских граждан, было то, что он не истирался со временем как окрашенный натуральным индиго деним, все потертости были изначально нарисованы на ткани в виде крапинок. Стойкий пигмент (а использовать нестойкий запрещал ГОСТ) не смывался и не поддавался механическим манипуляциям с кирпичной крошкой или опытам с «Белизной».
Интересно, что в конце 1970-х даже ходили слухи об открытии американского представительства Levi Strauss в Cоветском Союзе, но после того, как США бойкотировали Олимпийские игры, все разговоры на эту тему прекратились.
Советские джинсы шились на фабриках рабочей одежды и только в общих чертах повторяли крой оригинала. Они нашли своего потребителя, хотя носить их в качестве именно джинсов, а не просто штанов из сине-фиолетового хлопка, желали немногие. Отметим здесь джинсы марок «Салют»,
«Воронеж», «Тайга», «Орбита», которые шились с прострочкой по центру передней штанины, московскую марку «РО» («Рабочая одежда»).
Первые советские джинсы из денима, который был способен истираться, назывались VPT («Внешпосылторг»).
Затем появились легендарные джинсы «Тверь». Они изготавливались из настоящего индийского денима с применением итальянского оборудования по лицензии, как было написано на патче, итальянской марки «Джезус». Город Калинин (так называлась в те годы Тверь) стал джинсовым центром страны.
В год здесь выпускалось более миллиона экземпляров, что, впрочем, все равно не могло обеспечить джинсами всех желающих. Чтобы сделать покупку, нужно было записываться в очереди.
Джинсы «Тверь» представляли собой плотные крепкие брюки, по фасону очень напоминающие Levi’s 501.
Читайте также: Поделка дед мороз из ткани с выкройкой
Они могли линять и изменять свой цвет со временем, что считалось большим преимуществом, однако качество фурнитуры советского производства, ржавевшей после стирки, не позволяло перепутать эти брюки с американскими или итальянскими. Цена «Твери» была ниже цены на «фирму» в три-четыре раза, и при прочих данных это был лучший бюджетный вариант.
Конечно, не все джинсы производились централизованно. Существовали подпольные фабрики, выпускающие поддельные Lee или Levi’s со всеми необходимыми бирками и этикетками. Качество их отличалось в худшую сторону, но внешний вид вполне соответствовал образцу.
И так как купить такие джинсы можно было по цене вдвое меньшей, чем привезенные из-за границы, многие считали такую сделку выгодной. Помимо этого, многие самостоятельно производили апгрейд брюк из джинсовой ткани, как официально назывались советские джинсы. Для этого достаточно было заменить фурнитуру и, например, перешить задние карманы со старых Levi’s. Иногда такие джинсы «двойного» происхождения продавали неискушенным покупателям с рук под видом настоящих американских.
В середине восьмидесятых иметь джинсы было обязательным слагаемым удавшейся и обеспеченной жизни. Родители старались найти у перекупщиков, знакомых или в других источниках джинсы для своих детей-подростков, чтобы те чувствовали себя «как все».
Этот вещизм высмеивался в газетах и в карикатурах, но отрицать факт было невозможно: новое поколение жадно стремилось к западным ценностям, и джинсы олицетворяли одну из них.
Поэтому наряду с производством собственных джинсов предпринимались попытки удовлетворить спрос путем закупки болгарских «Рила», индийских «Miltons» и «Avis» для продажи в магазинах страны.
p, blockquote 17,0,0,0,0 —> ригла
Лишь в девяностые, после падения Берлинской стены, американские марки стали доступны для рядовых граждан. Rifle Jeans открыли свой магазин в центре Москвы, а Wrangler, Lee и Levi’s можно было купить не только за валюту. Советский деним оказался не нужен. И хотя в этой области СССР не смог похвастаться выдающимися достижениями, стоит признать, что все попытки, вошедшие в историю, так или иначе стали основой для последующих глав.
p, blockquote 18,0,0,0,0 —> p, blockquote 19,0,0,0,1 —>
СОВЕТСКИЙ ДЕНИМ: КАКИЕ ДЖИНСЫ ШИЛИСЬ В СССР
Джинсы придумали американцы. Но больше всего их любили в Советском Союзе, где эти простые рабочие брюки были валютой, нарядным костюмом для выхода в свет и показателем статуса одновременно. Нигде в мире к джинсам не относились так трепетно, как в СССР. И, пожалуй, нигде так не боролись с ними, считая их олицетворением западного потребительства, как в нашей стране.
Впервые советские граждане увидели джинсы (а также многие другие атрибуты современного стиля, например, кеды) в 1957 году, во время Всемирного фестиваля молодежи и студентов. Прямого запрета носить джинсы никогда не было, но и купить их было невозможно: все зарубежные бренды попадали в страну с помощью командировочных, моряков или дипломатов, покупались и продавались на черном рынке. Такие спекуляции и другие правонарушения, связанные с кражей или дракой за джинсы (что время от времени действительно имело место) назывались «джинсовыми преступлениями». В рамках борьбы с символом загнивающего капитализма советское руководство предпринимало разные меры, в основном выражавшиеся в заклеймении владельцев «аморальных» джинсов и распространении среди граждан идей о превосходстве изделий советского легпрома (но сколько было в этом зависти к обладателям настоящих американских штанов…). И в конечном итоге, решив возглавить безумие, руководство поставило вопрос оригинальным образом – поручило советским фабрикам наладить выпуск собственного денима и собственных джинсов. Мнения о том, насколько удачной оказалась реализация идеи, разнятся. Но факт существования этой ниши нельзя отрицать.
Читайте также: Как определить плотность ткани по весу
Какие джинсы делали в Советском Союзе
Поговорим за шмот: есть тут модники из 70-80-х годов? Как вы относились к «фирменным» джинсам? Вожделели их, как вожделеет современная инстасамка новенький айфон? А как относились к джинсам советского производства? Не вызывали ли они чувство стыда за советский легкопром?
Не будем говорить, что джинсы, придуманные американцами, были вожделенной мечтой каждого советского гражданина. Но отрицать, что штаны ковбоев и золотоискателей были дико популярны, тоже не стоит. Старожилы помнят, что в 70-80 годах на штанцы из денима велась настоящая охота. Их счастливые обладатели выходили в них в свет, демонстрируя свою «успешность» — совсем как сейчас люди демонстрируют это посредством, скажем, айфона.
Стоили они недешево, так как привозились из-за рубежа командировочными: дипломатами, военными, моряками и так далее. Поэтому к этой рабочей одежде относились с особой бережливостью – это вам не пакет постирать.Черный рынок процветал. За джинсы могли избить или ограбить. Такие правонарушения в Союзе называли «джинсовыми преступлениями». И в какой-то момент правительство начало с этим бороться. К чести партийных деятелей стоит отметить, что в маразм они не впадали – никакого официального запрета носить джинсы не было, — а ведь могли и запретить. Было решено пойти более цивилизованным путем: не можешь победить – возглавь.
Руководство страны поставило перед министерством легкой промышленности задачу: наладить производство советского денима и, соответственно, штанов из него.
Трудно сказать, насколько успешным был этот эксперимент. Напишите в комментариях, если помните. Ну, а мы напишем, что говорили тогда люди.
Первая советская джинсовая ткань под брендом «Орбита» была произведена в 1975 году. Большинство советских граждан приняло «Орбиту» с резкой критикой. Главным недостатком, по мнению тогдашних модников, было то, что ткань не истиралась со временем как оригинальный индиго деним – все потертости на советской джинсовой ткани были изначально нарисованы в виде крапинок. А все потому что для прокраски использовался стойкий пигмент – все по ГОСТу – нестойкий использовать было запрещено. Чего только не делали советские граждане, чтобы на штанах появилась стильная изношенность – и белизной поливали, и терли кирпичной крошкой. Но нет – тогда не только строили, но и шили (красили) на века…
В конце 70-х годов по СССР поползли слухи, что в скором времени в городах откроются магазины бренда Levi Strauss. Но после того, как американцы бойкотировали Олимпиаду 1980 года, слухи сами собой затихли.
Но советский легпром не оставлял попыток удовлетворить потребности населения. Джинсы шились на фабриках рабочей одежды, и только отдаленно напоминали оригинал. Разумеется, они были больше похожи на рабочие штаны, но своих покупателей они все же нашли.
Читайте также: Ткань фатин со снежинками
Так выглядели «Салют»
Джинсы «Салют», «Воронеж», «Орбита», московская РО «Рабочая одежда» старательно копировали оригинал, но как джинсы они не воспринимались и носились, скорее, как удобные синие штаны из хлопка.
Первым прорывом стали VPT «Внешпосылторг» — эти джинсы наконец-то были сделаны из денима, который был способен истираться. Следующим шагом стали легендарные джинсы «Тверь» — они шились из настоящего индийского денима с применением итальянского оборудования по лицензии. Таким образом, Калинин (теперь город носит имя Тверь) стал джинсовым центром всей страны.
В Твери в год выпускалось более миллиона штанов, но это не обеспечивало потребностей всех желающих обзавестись модным штанцами. Людям, привыкшим к очередям, приходилось и здесь записываться, и ожидать своей очереди.
Джинсы «Тверь» представляли собой качественные, плотные брюки, которые по фасону очень напоминали модные «Ливайсы 501».
Но были у «Твери» и недостатки. Качество советской фурнитуры оставляло желать лучшего – заклепки и пуговицы ржавели после стирки, чего никогда не происходило с американскими или итальянскими джинсами. Тем не менее, цена «Твери» была в 3-4 раза ниже фирменных зарубежных аналогов, поэтому за свои деньги это был лучший вариант, пусть и бюджетный.
Стоит сказать, что не только министерство легкой промышленности производило джинсы. Существовали подпольные фабрики, которые выпускали поддельные Lee и Levi`s со всеми патчами и этикетками. Да, их качество было хуже, зато внешний вид вполне соответствовал оригиналу.
Стоили поддельные «Ли» и «Ливайсы» вдвое дешевле, привезенных из-за границы, поэтому многие обыватели отдавали предпочтения им. Помимо подпольных фабрик, «шаманили» и обычные граждане. Советские брюки из джинсовой ткани (так официально в Союзе назывались джинсы) «совершенствовали», заменяя фурнитуру и перешивая задние карманы, например, со старых «Ливайсов». Такие джинсы продавались неискушенным покупателям под видом фирменных американских.
Уже в середине 80-х годов джинсы стали обязательным атрибутом для как минимум подростков и молодых людей. Родители искали у перекупщиков или знакомых джинсы для своих детей-подростков, чтобы те не чувствовали себя обделенными и были «как все».
Это, как сегодня бы назвали, потреблядство, высмеивалось в советских газетах, но факт оставался фактом — люди желали иметь джинсы. И ничего с этим поделать было нельзя. Тут можно порассуждать на тему, чем были джинсы для советского человека. Желанием прикоснуться к западным ценностям, которое было сопряжено с усталостью от типовой и скучной советской одежды? Но оставим рассуждения для комментаторов.
И так как тверской завод не справлялся с удовлетворением нужд трудящихся, государству приходилось закупать болгарские джинсы бренда «Рила», индийские Miltons и Avis, чтобы продавать их в магазинах страны.
А в 90-е года в связи с известными событиями страну наводнили западные вещи. В центре Москвы был открыт магазин бренда Rifle Jeans, да и все именитые бренды можно было приобрести уже без проблем. Советские штаны из джинсовой ткани были благополучно забыты, а «фирменные» джинсы перестали вызывать такой ажиотаж. Страна училась жить с открытыми границами…
- Свежие записи
- Балкон в многоквартирном доме: является ли он общедомовым имуществом?
- Штраф за остекление балкона в 2022: что это и как избежать наказания
- Штраф за мусор с балкона: сколько заплатить за выбрасывание окурков
- Оформление балконного окна: выбираем шторы из органзы
- Как выбрать идеальные шторы для маленькой кухни с балконом