«3D технологии при проектировании одежды: новая реальность индустрии моды»
Виктория Залкинд, PhD, доц., Харьковская государственная академия дизайна и искусств
Сканирование человека, снятие размерных признаков с трехмерного изображения, примерка одежды на виртуального двойника и даже оценка степени натяжения или давления ткани на участки тела – это не мечты швейника. Уже существуют 3D технологии, с помощью которых можно значительно упростить и удешевить производственный процесс, а также повысить качество проектирования одежды. Причем не только для людей. Таким образом можно создать наряд для любимой собаки, чехлы на машину или обивку для мебели.
Совсем недавно я достаточно активно критиковала идеи трехмерного проектирования одежды. Смотрела на рекламные постеры известного программного обеспечения и видела явное несоответствие изображенных лекал и соответствующих трехмерных моделей одежды. Причем встречается сие достаточно часто и у разных производителей. Сейчас я понимаю почему так происходит. Трехмерной визуализацией занимаются специалисты в области компьютерной графики, и они совершенно не разбираются в лекалах, а возможности этих программ таковы, что можно исправить любые дефекты посадки или добиться необходимых эффектов при помощи определенных инструментов. Поэтому при невозможности создать форму с помощью лекал, ткань закалывают с помощью виртуальных булавок или заглаживают виртуальным утюжком. При работе над одеждой для анимационных персонажей это значительно упрощает процесс, но швейников интересует возможность виртуальной примерки, которая бы полностью соответствовала реальной.
Одними из самых распространенных программ для этих целей является CLO3D и Marvelous Designer. Эти два программных продукта очень похожи, с практически одинаковым интерфейсом. Основное различие состоит в возможности импорта/экспорта лекал одежды из систем автоматизированного проектирования (САПР) и изменения размеров аватаров в CLO3D. Соответственно, Marvelous Designer в основном используется в индустрии игр и анимации, а CLO3D в индустрии моды.
Итак, CLO3D изначально предлагает пользователям набор виртуальных моделей, так называемых аватаров (рис.1), с возможностью изменения их параметров.
Рис.1. Стандартный аватар в CLO3D
Теоретически это означает, что можно подогнать аватар под параметры типовой фигуры или индивидуального заказчика. На практике варьируемых параметров явно недостаточно для визуализации любой фигуры, в чем не сложно убедится, проанализировав стандартные размерные признаки аватара (рис.1)
Таким образом, возник вопрос о возможности использования сканированного изображения человеческого тела. Целесообразность сего при индивидуальном производстве одежды очевидна. При массовом производстве примерка изделий также зачастую проводится на конкретного человека, олицетворяющего собой среднестатистического потребителя, а при ограничениях по изменению параметров аватара в соответствии с типовой фигурой, получить сканированное изображение проще, чем создать нового аватара.
Проблема заключалась в отсутствии массового опыта использования сканированных изображений человека при проектировании одежды. Несколько лет назад в Соединенных Штатах была попытка создания облачной службы для автоматического создания виртуальных моделей человеческого тела. Ее суть заключалась в том, что при сканировании человека получается большое количество «шумов» или недостаток данных и в лучшем случае можно получить одно изображение в статической позе. Поэтому предлагалось загружать данные сканирования в соответствующее программное обеспечение, которое способно нивелировать все эти погрешности и генерировать высокоточное 3D изображение человека. Более того, на основе анализа большого количества фигур, стало бы возможным менять позы человека. Было объявлено о финансировании проекта, но прошло уже достаточно времени, а широкого распространения данной технологии все нет.
Каково же было мое удивление, когда я нашла соответствующие возможности в прямом смысле слова – «за углом». В соседнем здании располагался офис украинско-американской фирмы «KODA», представляющей сканеры «Artec 3D». Эти сканеры имеют широкую сферу использования – начиная от Голливуда и заканчивая аэрокосмической промышленностью. Портативные, с высоким качеством разрешения и относительно доступной ценой. Сайт произвСайт производителя наполнен отзывами самых разнообразных пользователей. Особенно впечатляет информация об использовании данных сканеров при создании моделей героев и реквизита фильмов «Человек из стали» (The Man of Steel), «Сумерки. Сага.» (The Twilight Saga), «Девушка с татуировкой дракона» (The Girl with the Dragon Tattoo) и многих других высокобюджетных голливудских блокбастерах. Ведь это не реальные актеры, а их виртуальные двойники взрываются, разлетаются вдребезги или превращаются в монстров.
К сожалению, швейников среди пользователей вышеупомянутых сканеров я не нашла и решилась сама выступить в роли подопытного кролика — отработать технологию на себе.
Итак, непосредственно этап сканирование занимает около 10 мин, далее — обработка результатов. Естественно, что стационарная установка с более высокоточными сканерами, позволяет уложиться в несколько секунд сканирования и получить изображение более высокого качества.
В процессе сканирования были выявлены некоторые моменты, связанные с последующим решением задач 3D проектирования одежды. Например, поза человека, как у аватара на рис.1, необходима для определения глубины проймы, но при проведении виртуальной примерки она не даст возможности оценить посадку рукава. Другой проблемой стало то, что человеку сложно в течении 10 минут держать руки под углом к телу и не шевелиться. А выбор подходящей одежды вообще отдельная тема для разговора: несмотря на привычку размещать в Интернете пляжные фото в купальниках, большинство людей морально не готовы к проведению сканирования в таком виде. А именно такая одежда (вернее ее отсутствие) позволило бы получить наиболее точные размеры человека. Прическа тоже заслуживает внимания, т.к. ее структура создает проблемы при сканировании – лучше одеть маленькую шапочку (как для бассейна). Со стороны все это кажется несерьезно, но не решив эти проблемы невозможно проводить само сканирование. Поэтому пришлось искать оптимальный вариант проведения сканирования и вполне вероятно, что он не окончательный. Результатом стал виртуальный двойник, которого экспортировали в CLO3D.
Читайте также: Как шить платья вечерние ткани
Следующим важным моментом является построение лекал одежды. Существует возможность построения лекал одежды в окне 2D или импорта файлов из системы автоматизированного проектирования (САПР) одежды в формате DXF-AAMA, DXF-ASTM.
Процесс работы в окне 2D очень напоминает работу с бумажными лекалами, что может быть полезным для любителей или студентов, т.к. полностью повторяются все действия «ручного» конструирования. Но если речь идет о профессионалах, то однозначно нужны лекала, построенные в САПР. Доказывать преимущества сего нет смысла – все очевидно: большая точность построения, возможность качественной градации и автоматической раскладки лекал. И что не маловажно – экономия времени на этапе конструирования при массовом производстве.
Итак, импортируем лекала из САПР в формате DXF-AAMA или DXF-ASTM, указываем швы стачивания и свойства ткани (рис.2).
Рис.2. Процесс проведения виртуальной примерки
Кроме того, есть инструменты оценки степени натяжения и давления ткани на различных участках. Этот момент вызывал у меня самые большие подозрения и соответственно проверяла его достаточно придирчиво: создавала различную виртуальную одежду из лекал, по которым шила одежду себе. Из моих субъективных ощущений: виртуальная оценка давления или натяжения соответствует действительности. Более того, я брала одну и ту же модель одежды, но меняла прибавку на свободу и проверяла как на это отреагирует CLO3D. Все, как и у реального человека: чем больше прибавка на свободу, тем меньше давление (на рисунке обозначено красным цветом). Еще один момент: функционал программы позволяет сделать ткань прозрачной и оценить взаимодействие ткани с человеком (рис.3).
Рис.3. Оценка степени натяжения и взаимодействия ткани с человеком (эффект прозрачности) в CLO3D
Ну и конечно же возможность работать с рисунком ткани. Новые технологии печати по ткани дают полный простор для творчества! Сегодня вполне реально, заказать индивидуальный рисунок ткани. Выбор методов печати (шелкотрафаретная, сублимационная, термопечать) и палитра красок позволяют воплотить в жизнь любые фантазии. Поэтому, в рамках практических занятий студентка Харьковской государственной академии дизайна и искусств Дарья Чадаева разрабатывала принты для комплектов одежды, на которых тестировалась методология виртуальной примерки. К творчеству авангардистов мы обратились не случайно. Расположение рисунка и цветовую гамму в данном случае целесообразно оценивать относительно человека: то, что хорошо смотрелось в эскизе или непосредственно на ткани приобретало совершенно другое восприятие на фигуре. Например, какая-нибудь деталь может попасть на пикантное место или залом на ткани исказит композицию, а виртуальная примерка дает возможность без изготовления образца изделия, добиться желаемого результата (рис.4).
Рис.4. Виртуальная примерка комплекта одежды
Следует отметить, что существуют САПР одежды с встроенным 3D модулем для проведения виртуальных примерок. Лично я пользуюсь САПР «Грация», в которой не предусмотрен такой функционал, но имеется ряд других преимуществ. Поэтому факт проведения виртуальных примерок в сторонних программах решают проблему выбора оптимальной САПР
Кроме того, именно виртуальная примерка позволила мне полностью использовать ф САПР «Грации». Изменяя всего несколько параметров, отвечающих за прибавку на свободу, месторасположения проймы, длину изделия и др. я смогла мгновенно получить большое количество моделей одежды (одинаковых по конструктивному решению, но разных по форме) и выбрать наиболее подходящий вариант.
Таким образом, виртуальные примерки – замечательный шанс увидеть свои ошибки на виртуальном манекене, а не на готовом изделии, что не освобождает от необходимости учиться конструировать и шить. Это просто хороший способ сократить время и сэкономить деньги при создании одежды для реальных людей.
Визуализация в fashion: как показать товар лицом
Игорь Бахарев
Как заставить клиента купить красивую одежду на вашем сайте? Над этим вопросом бьются все магазины fashion. Как избежать жалоб покупателей на то, что фактура ткани и шов не такие, как этого бы хотелось, ведь такие жалобы неизменно ведут за собой многочисленные возвраты и негативные рецензии в соцсетях? Над этими вопросами бьются все fashion-ритейлеры.
Категория fashion занимает первое место по числу возвратов на рынке eCommerce. По данным PickPoint, за прошедший год доля возвратов в этом сегменте составила 13% от общего числа доставок. Доля возвратной логистики для интернет-магазинов в сегменте достигает 50-70% в зависимости от площадки.
Между тем, продавцы одежды во всем мире рано или поздно приходят к выводу, что только качественная визуализация товара может снизить затраты на возвратную логистику. Мы начинаем публикацию серии статей, посвященной этой теме. Сегодня поговорим об особенностях фотографий в товарных карточках сегмента fashion.
Игорь Бахарев, E-pepper.ru
Больше – значит лучше?
Самый простой способ представить одежду на сайте – это фотографии. По оценке директора по маркетингу интернет-магазина одежды и обуви LeBoutique Юлии Шиловой, число продаж для одной и той же одежды в зависимости от качества фотографий в товарной карточке может вырасти в 2-3 раза.
Читайте также: Что такое ткань блокада
При этом есть вопросы, с которыми сталкиваются все, а именно, сколько изображений надо использовать в карточке и с каких ракурсов снимать одежду.
- «Мы посмотрели много сайтов одежды по всему миру. По нашим наблюдениям, в среднем нужно от 4 до 6 фотографий разного ракурса». (менеджер направления «Одежда, обувь и аксессуары» на Яндекс.МаркетеПолина Соколова).
- «Для одежды считается, что достаточно иметь вид на манекене, на модели спереди, сзади, общий вид (лук) а также фотографии всех специфичных деталей, так что получается минимально 5 фотографий», (Директор проекта Quelle (Otto Group) Ольга Сатановская).
- «При продаже обуви необходимо иметь как минимум по 4 ракурса одной пары обуви: фронтальная, сбоку, сверху, со стороны каблука» (CEO компании Allora (обувной бренд) Тамара Танатарова)
- «На одну карточку товара вполне достаточно 3-4 фотографий» (Генеральный директор Canoe ltd (головные уборы) Валерий Туниянц).
- «Оптимальное количество фотографий на один артикул зависит от самого изделия. Число кадров при съемке варьируется от 2 до 8» (директор по развитию Wildberries Золина Саральпова).
- «6-8 фотографий вполне достаточно, чтобы показать всю концепцию бренда, представить обувь с разных ракурсов. Некогда мы выбрали схему, которая помогает самым оптимальным способом представить модель, с тех пор её придерживаемся» (Вячеслав Рудь (Rendez-Vous)
Если изучить сайты магазинов, то становится понятно, что единой нормы до сих пор не выработано даже в одном узком сегменте. Например, онлайн-магазин спортивной одежды Reebok использует снимки всего с 2 ракурсов на одну карточку товара, их конкуренты из «Боско» и Nike задействует 6 снимков, а на площадке Adidas показывают до 9 фотографий.
Мы провели исследование способов визуализации товаров в сегменте fashion. Для этого проанализировали топ-100 интернет-магазинов одежды, представленных в рейтинге Ruward, а также множество зарубежных магазинов, чтобы выяснить, как ключевые игроки рынка презентуют свои товары на сайте.
По нашей оценке в среднем, чаще всего российские магазины используют на своих витринах по 4-5 фотографий для демонстрации одежды, 6 — для обуви, 1-2 — для ювелирных украшений.
Отметим, что в этом показателе не учтены фотографии одних и тех же моделей одежды, но скроенных из ткани разных цветов. При этом некоторые магазины снимают отдельную серию фотографий для каждого цветового решения той или иной одежды. Примерно 65% исследуемых нами магазинов в Рунете предлагают пользователю посмотреть, как будет выглядеть платье, скроенное по тому же фасону, но выполненное в другом цвете.
Особенно этот аспект важен в ювелирном ритейле. Дело в том, что покупатели зачастую ищут украшение, которое должно быть в пару к тому изделию, которое у них уже есть.
«Некогда мы поставляли с одним видом изделия одно фото, а потом поняли, что возникают проблемы в случае, когда в одной и той же сережке вставлен разный камень. Покупатель в этом случае путается, у него проблемы с визуализацией. Как это: на фото в изделии — сапфир, а мы пишем, что есть еще вариант с изумрудом. Непонятно, будет ли там смотреться изумруд. Поэтому мы теперь делаем фотографии на каждую вставку», — говорит руководитель направления интернет-продаж Ювелирного дома «Эстет» Никита Поклад.
Интересно, что некоторые сайты, желая показать клиенту, как их товар будет вести себя в различных условиях, используют необычные ракурсы и виды съемки. Например, сайт спортивной одежды Nike делает фотографии женских курток для бега в ночном свете, чтобы показать, как человек будет выглядеть во время вечерней пробежки в свете фар.
Необычный ассортимент и необычные подходы
Встречаются в Fashion и специфические сегменты, где подход к фотографии особый. Независимый специалист в области маркетинга, продаж, ecommerce и франчайзинга, бывший директор по маркетингу в Rezeda Suleyman Никита Флоринский рассказывает, как снимаются модели в каталог сайтов, продающих мусульманскую одежду: «В отличие от обычных «луков» и «каталожки» в fashion’е мы снимали моделей два и более раза: один раз в хиджабе, другой сет без хиджаба. Кроме этого фото делятся на имиджевые и каталожные, есть дополнительный «быстрый фотосет» для оптовых партнеров». В конечном счете на 1 модель одежды может получится от 8 до 20 фотографий с ретушью (чаще всего при этом применяется обычная цвето- и светокоррекция).
Во время фотосессии, добавляет Флоринский, фотограф делает несколько снимков каждого ракурса модели вертикально и горизонтально. Часть фотографий снимается с моделью по центру, на части модель располагается с краю кадра (для баннерной рекламы). Вертикальные нужны для сайта и соцсетей (удобно смотреть на вертикальных экранах телефона), а горизонтальные — для баннеров и постов в соцсетях (там лучше смотрится горизонтальный формат).
Читайте также: Грубая ткань для покрывала
«Модели снимаются в полный рост (платье должно быть снято в полный рост обязательно, чтобы был виден подол платья с запасом), сбоку, полубоком, сзади, макросъемка деталей и фурнитуры, а также фактуры ткани», — добавляет Флоринский.
Генеральный директор интернет-гипермаркета Condom-Shop.Ru Алексей Гайдай рассказывает об особенностях продажи эротического белья: «Покупая белье в секс-шопе, человек осознает, что это одежда, скорее, не для того, чтобы ее носили, а для того, чтобы ее снимать, эрзац-одежда». Производитель и продавец, соответственно, исходят из тех же соображений. В связи с этим товары часто делаются либо одного размера (one size), либо сдвоенных размеров.
«Соответственно, для визуального представления мы обычно берем фото от производителя. Дело в том, что снять такой товар красиво, при этом так, чтобы это не было бы пошло и не заходило бы за грань приличий — сложная работа, которая под силу только профессионалам высшего уровня. Тот же Hustler предоставляет отличные фото. При этом мы обязательно даем описание материала в карточке товара», — рассказывает эксперт.
По его словам, при продаже сексуальных ночных рубашек или интимных игровых костюмов для одного артикула необходимо 2-3 фотографии. Также стоит использовать крупные фотографии отдельных элементов белья, чтобы была понятна фактура кружев.
«В нашей сфере нерационально использовать такие тяжелые методы представления товара, как виртуальные примерочные, 3D-фотографии, видео. Причем это касается не только нашего магазина. Например, на сайте Victorias Secret тоже нет никакого 3D-фото. Только возможность увеличить картинку», — добавляет он.
Фокус на мелочах
Еще один вопрос: стоит ли фотографировать отдельно ткань и/или швы одежды, а также отдельные яркие элементы товара.
CEO и соучредитель компании Lamoda Нильс Тонзен считает, что для простых товаров, например, футболок, детальные фото делать не обязательно, а для сложных товаров с фактурой и различными деталями (пуговицы, вышивка) такие кадры нужны.
«Когда год назад мы начали разбираться в customer journey и изучать барьеры, абсолютное большинство женщин сказало, что больше всего переживают совсем не из-за размера, а из-за того, что не могут пощупать вещь. Для нас это стало, конечно, огромным откровением, поэтому сейчас мы по возможности внедряем фотосъемку текстуры ткани, указываем состав изделия и пытаемся добавить эту информацию в описание товара», — говорит Юлия Шилова.
«Правило простое: чем сложнее покупателю принять решение о покупке и чем дороже товар, тем больше должно быть контента», — добавляет Тонзен.
Однако лишь 50% исследуемых нами сайтов используют на своей витрине фотографии фактуры ткани и швов, причем большинство прилагают такие снимки только к некоторым товарам.
Вот как фотографии текстуры и окраски ткани используются для демонстрации платьев коллекции от Dolce & Gabbana на сайте бутика mytheresa.com.
«Это всегда личное отношение, личная договоренность. Если бренд высказал пожелание, чтобы его обувь была показана с какой-то определенной стороны, если нужно фото отдельных фишек, например, тиснения кожи, то мы отдельно в карточке товара размещаем такую фотографию» (Вячеслав Рудь (Rendez-Vous)).
Не все эксперты, впрочем, придерживаются мысли, что отдельно показывать ткань или шов столь необходимо. Все зависит от сегмента магазина и конкретного товара. Алексей Гайдай рассказывает, что при продаже интимного белья, например, можно не использовать фото фактуры ткани, так как эти товары не для повседневного ношения. «Описания «70% полиэстер, 21% полиамид, 9% эластан, цвет белый/персиковый» обычно хватает, чтобы стало понятно, что это не хлопок», — говорит он.
Управляющий партнер Commerzen, экс-директор по электронной коммерции «INCITY-fashion brand» и Love Republic Алексей Салычев считает, что для демонстрации фактуры материала есть другой вполне работающий инструментарий: фотографии высокого разрешения, в которых «можно рассмотреть каждую нитку».
Типичным примером является сайт Monki.com, снимки одежды на котором можно приблизить настолько сильно, что четко различимы все швы, структура ткани, а также бирки на платьях.
«Когда мы разрабатывали сайт крупному обувному магазину kari, то поняли, что клиенту важно, чтобы в карточке товара на сайте были фотографии даже вида сверху и подошвы модели», — рассказывает директор по продукту компании Aero Эдгар Гусейнов.
Еще один способ демонстрировать особенности ткани или отдельных элементов одежды — подробное видео. Британский интернет-магазин Thomas Pink выкладывает в карточках товара видео, на котором камера бежит вдоль одежды так, что видны её мелкие детали.
В целом, механизм приближения фотографий реализован в большинстве онлайн-магазинов России и мира, участвовавших в исследовании. Исключением являются лишь площадки, торгующие ювелирными изделиями, но в этом сегменте фотография имеет свои особенности визуализации. О них мы поговорим в следующей статье.
- Свежие записи
- Балкон в многоквартирном доме: является ли он общедомовым имуществом?
- Штраф за остекление балкона в 2022: что это и как избежать наказания
- Штраф за мусор с балкона: сколько заплатить за выбрасывание окурков
- Оформление балконного окна: выбираем шторы из органзы
- Как выбрать идеальные шторы для маленькой кухни с балконом