В компании «Фурор» вы сможете купить обивочные ткани для мягкой мебели от ведущих российских производителей. Мы напрямую сотрудничаем с различными поставщиками.
ООО «ВИП-Текстиль»
Адрес: Ростовская обл, г.Таганрог, ш.Поляковское, д.49
Телефон: 8-800-222-30-44
Кроме мебельных тканей наша компания осуществляет поставки комплектующих и технических материалов для производства мягкой мебели.
ИП Клинков Юрий Владимирович
Адрес: Ульяновская обл, Ульяновск, пр-т Созидателей 3в
Телефон: +7 (8422) 30-75-35
Осуществляем торговлю тканями и фурнитурой для мебельного производства в сегменте от самых дешевых до дорогих тканей ведущих производителей.
ООО «Интерьер»
Адрес: г.Москва, 4-й Лихачевский переулок, дом 13
Телефон: +7 (495) 788-78-51
TextileData (до 2012 года Kleam&Bros) — компания, которая уже более 20 лет успешно разрабатывает и поставляет интерьерный текстиль в Россию.
АО «Искож»
Адрес: Башкортостан, г.Нефтекамск, ул. Магистральная, 2
Телефон: 8 (34783) 2-00-50
Производство искусственной кожи, ПВХ-пленок, тентовых материалов, текстильных материалов, прорезиненной ткани, плотов спасательных.
АО «Завод ИСКОЖ»
Адрес: Марий Эл, г.Йошкар-Ола, ул.Крылова, д.45
Телефон: +7 (8362) 68-25-78
Производство и реализация искусственных мягких кож, пленочных, тентовых материалов, напольных покрытий. В перечне продукции 102 вида, 21 — в стадии разработки. 900+ разработанных дизайнов.
ООО «Евротекст Стиль»
Адрес: МО, г.Щелково, 1-й Советский переулок, д.25
Телефон: 8-800-505-28-39
ARBEN — крупнейший поставщик мебельных тканей на российском рынке с 1994 года. Наши приоритеты: качество мебельных тканей и самые свежие тенденции интерьерной моды.
ООО «Вектор»
Адрес: Ростовская область, г.Ростов-на-Дону, пос.Кирпичный, ул.50 лет Октября, д.33/1
Телефон: +7 (863) 269-37-66
Ищете надёжного поставщика мебельных тканей и комплектующих для производства мебели? — вы попали по адресу! Гибкая ценовая политика.
ООО «Юникью»
Адрес: г.Москва, ул.Южнопортовая, д.5, строение 1-6
Телефон: 8 (800) 700-38-78
Мы строго следим за качеством ткани еще на этапе производства и заинтересованы в том, чтобы наши постоянные покупатели были всегда довольны.
ООО «Компания ПТК»
Адрес: Свердловская обл, г.Екатеринбург, ул.Окружная 5
Телефон: 8 (343) 256-82-34
Компания в области мебельной индустрии, являющаяся одним из лидеров российского рынка мебельных тканей, поролона, спанбонда, синтепона для производства мягкой мебели.
ООО «Бонлайф»
Адрес: г.Москва, ул.Люблинская д.4 корп.1А
Телефон: +7 (495) 955-94-58
Создавая коллекции тканей «Бонлайф», мы не боимся выделяться и быть яркими и необычными. Мы чувствуем рынок и предлагаем уникальные и стильные дизайны.
ООО «Адилет»
Адрес: Ульяновская область, г.Ульяновск, 7-й проезд Инженерный, 25, строение 8
Телефон: 8 (800) 551-08-18
Торговая компания «ADILET» занимается оптовыми и розничными продажами мебельных тканей, пленок ПВХ, поролона и комплектующих для мебели уже почти 20 лет.
научная статья по теме АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РОССИЙСКОГО РЫНКА МЕБЕЛЬНЫХ ТКАНЕЙ: МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД Экономика и экономические науки
Авторы работы:
Научный журнал:
Текст научной статьи на тему «АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РОССИЙСКОГО РЫНКА МЕБЕЛЬНЫХ ТКАНЕЙ: МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД»
Анализ основных тенденций российского рынка мебельных тканей: маркетинговый подход
канд. экон. наук, доцент, доцент кафедры «Менеджмент организации», филиал в г. Оренбурге, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (460000, Россия, г. Оренбург, ул. Курача, 26; e-mail: kaf_mark_vilk@mail.ru)
канд. экон. наук, доцент, доцент кафедры экономики и менеджмента, филиал в г. Оренбурге, Московский технологический институт «ВТУ» (460013, Россия, г. Оренбург, пр. Победы, 75а; e-mail: katja_kras@mail.ru)
Аннотация. В статье рассматриваются основные тенденции и характеристики спроса и предложения на российском рынке мебельных тканей, дается оценка конкурентной ситуации. Особое внимание уделено оценке потребительских предпочтений и факторам принятия решения о покупке, на чем основывается разработка текстильными предприятиями и дистрибьюторами рыночного предложения мебельных тканей.
Abstract. The article considers the main trends and characteristics of supply and demand on the Russian market of upholstery fabrics, an assessment of the competitive situation. Particular attention is paid to the assessment of consumer preferences and the factors making a purchasing decision, the reasons behind the development of textile manufacturers and distributors of the market supply of furniture fabrics.
Ключевые слова: рынок мебельных тканей, потребительские предпочтения мебельных тканей, принятие решения о покупке мебельных тканей.
Keywords: entrepreneurship, business-cycle, cyclical parameters, organizational potential, innovational potential, entrepreneurial environment, social and economical effectiveness.
Современное состояние и перспективы развития российского рынка мебельных тканей обусловлено качеством, структурой и особенностями взаимодействия носителей спроса и предложения. В качестве носителей предложения целесообразно рассматривать отечественные и зарубежные текстильные предприятия,
■ Производители мебельной ткани — текстильные предприятия
производящие мебельные ткани, а также торговые предприятия, работающие на ассортименте мебельных тканей. Носителями спроса являются мебельные фабрики, цеха и индивидуальные предприниматели, изготавливающие мягкую мебель, и конечные покупатели мебели (рисунок 1).
Рис. 1. Сегменты рынка мебельных тканей.
Отечественное производство мебельных тканей в настоящее время находится в стагнации. Многие текстильные предприятия, не выдержав конкуренции, ушли из этого сегмента тканей, другие же работают «от заказа», и объемы их выпуска незначительны. На долю крупных производителей (несколько) приходится более 70% всего производства мебельных тканей в России.
Читайте также: Филин своими руками из ткани
Экстраполяционный анализ емкости рынка мебельных тканей России представлен в таблице 1.
Экстраполяционный анализ емкости рынка мебельных тканей России, млн. кв. м.
2010 2011 2012 2013 2014 (прогноз)
Совокупный объем предложения 134,5 129,3 133,4 137,2 140,0
Отечественное производство 28,3 27,2 26,1 25,1 24,0
На рынке преобладает продукция импортного производства. Основными поставщиками мебельных тканей на российских рынок являют-
ся Китай и Турция, на эти страны приходится более 85% всех поставок [1].
Производство и импорт мебельных тканей в Российской Федерации представлено а таблице 2.
Экспорт мебельных тканей в 2011 году составил всего 110,6 тыс. кв. м. В 2012 году объем экспорта снизился на 5,6% в натуральном выражении и на 11,1% в стоимостном.
Производство и импорт мебельных тканей в РФ 2010 — 2013 г. г.
Годы Отечественное производство,0/» Импорт, %
Рис. 2. Структура импорта мебельных тканей.
Объем потребления мебельных тканей напрямую зависит от развития мебельной промышленности и развития легкой промышленно-
сти в целом. Вступление в ВТО окажет сильное влияние на рынок мебельных тканей после 2014 года.
Рис. 3. Товарно-ассортиментная структура российского рынка мебельных тканей.
Международные выставки отражают национальные приоритеты в оформлении обивочных тканей: итальянские обивочные ткани, в основном, оформляются в чистых светлых и ярких тонах, а художники европейского севера более аскетичны в выборе цвета и орнамента. На современном рынке обивочных тканей в настоящее время популярны спокойные орнаменты и гладь.
Новое тысячелетие принесло совершенно новую концепцию жилища. Интерьер становится, прежде всего, средством самовыражения, равнозначного костюму. И поэтому неслучайно, что он сегодня близок к одежде. Ведущая роль в создании такого интерьера переходит от массивных гарнитуров к текстилю и световым эффектам, как средствам создания личной среды обитания.
Мебельные ткани отличаются сегодня разнообразием и выразительностью фактур -рельефного рисунка, открытого простого или комбинированного переплетения, металлического блеска, ворса различного характера, а также простотой орнамента, тенденцией к одноцветным решениям, отказом от броскости и претенциозности. Сегодняшние приоритеты — сдержанная и естественная элегантность, комфорт, оригинальность, но не подавляющая роскошь. Идеальный вариант — фактура, вызывающая ассоциации с природными объектами и без определенного рисунка.
В Европе в настоящее время очень популярны однотонные мебельные ткани в светлом
колористическом оформлении с бархатистой поверхностью: велюры, шениллы, флоки. Однако, самыми современным обивочным текстилем являются ткани с рустикальными поверхностями (фр. rustique — «деревенский, сельский» или «простой, грубый, неотесанный»; имитация поверхности природного материала, отличающегося грубой обработкой и естественными неоднородными красками), получаемыми за счет использования пряжи различных номеров в сочетании с переплетениями: полотно, панама, пике, репс, рогожка.
Мебельно-декоративные ткани имеют высокие художественно-эстетические показатели, при этом мебельные — также высокую износостойкость, а декоративные — устойчивость к действию света, хорошую драпируемость (малую жесткость).
Потребительские свойства тканей характеризуются определенными показателями качества, которые контролируют как на стадии разработки, так и на стадии выпуска тканей.
В первом случае определяют более широкий круг показателей, во втором — те из них, которые могут измениться в результате нарушения технологического процесса. Контроль качества выпускаемых тканей осуществляют по соответствию отдельных показателей качества нормам стандартов технических условий.
Потребительские свойства тканей условно можно разделить на следующие группы: геометрические; свойства, влияющие на срок службы ткани; гигиенические; эстетические.
Опрос потребителей, проведенный агентством «нВм Консалтинг» в 10 регионах России [2], показал, что:
1) главными факторами при выборе мебели сегодня является качество (37%), цена (33%) и дизайн (20%);
2) 36% потребителей по-прежнему покупают мебель раз в десять лет, 29% — раз в пять лет, 29% — чаще;
3) как и в Европе, российские покупатели предпочитают светлую цветовую гамму — коричневый, серый, бежевы, пастель, сливовый, ягодные оттенки;
4) треть покупает мебель для новой квартиры, а почти четверть — для замены устаревшей и надоевшей;
5) большинство потребителей (22%) готовы заплатить за мебель от 5 до 10 тыс. руб., 16% — до 15 тыс., 19% — до 20 тыс. рублей.
К выбору обивочной ткани мягкой мебели покупатели относятся не менее тщательно, чем при выборе одежды, ведь интерьер дома меняется человеком гораздо реже, чем гардероб. Информация о свойствах, являющаяся основной для конечных покупателей при выборе обивочного материала мягкой мебели:
1) Технические свойства ткани: памятка производителя, который маркирует ткани, где указывается «волшебные» качества (не снашиваются, не выгорают на солнце, огнеупорны, не впитывают влагу и грязь, со специальной пропиткой от сигаретного дыма и др.);
2) Воспринимаемые качества:
— визуальные ощущения (мода, внешний вид, эстетическое удовольствие, красивый и правильный узор, ощущение гармонии рисунка и цвета, положительные эмоции и др.);
— сенсорные ощущения (мода, приятная на ощупь, бархатистая или гладкая фактура и др.).
Читайте также: Ткань плащевка это полиэстер
Принятие покупателями решения о покупке мебели с определенным видом и дизайном обивки основываются на целом комплексе важных потребительских факторов. В таблице 3 представлен сводный анализ выбора конечными покупателями обивочного материала мягкой мебели в зависимости от цели ее использования.
В таблице 4 синтезированы аналитические данные типологических портретов сегментов потребителей с позиции принятия решения о покупке и выгодах производителей или дистрибьюторов мебельных тканей.
Выбор конечными покупателями обивочного материала мягкой мебели в зависимости от цели ее использования
Цель потребления мягкой мебели Основные свойства обивочного материала Виды обивочных материалов
Постоянное спальное место Ткань. Состав: 50*50 искусственного и синтетического сырья. Основные свойства: экологичность, приятная на ощупь, износостойкость. Шенилл, велюр, гобелен, жаккард и т.д.
В детскую Ткань. Состав: максимально натуральная. Основные свойства: экологичность, легкая чистка и уход. Шенилл, гобелен, льняные и набивные хлопковые ткани, покрытые специальным защитным составом
В гостиную Ткань. Состав: синтетическая/искусственная. Основные свойства: износостойкость и неприхотливость в уходе. Флок, микрофибр, мебельный мех, искусственная замша, букле и др.
Для холла (представительская) Ткань, кожа, комбинация. Состав: любой. Основные свойства: дорогой, презентабельный внешний вид Натуральная / искусственная кожа. Ткань: дорогие жаккард, велюр и др.
Типы принятия решения конечными покупателями о выборе мебельной ткани__
Подход потребителя Основная идея Сущность выбора Основные виды выбора Портрет потребителя Выгоды для производителя
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.
Рынок мебельных тканей россии
Рынок мебельных тканей очень близок шторному, во многом на него влияет, и мы решили поговорить с экспертами, что происходит на рынке мебельных тканей и куда он идет.
Нашими экспертами выступили сотрудники компаний «Аметист» ( williz.info/company/4627), ГК «Испатекс» и «Испанский Дом» (williz.info/company/3616), «EXTERIO» (williz.info/company/823) и мебельной фабрики «ESTETICA» (estetica.ru).
На мебельном рынке так же, как и на шторном, происходит значительное сокращение спроса. Эксперты называют 40% сокращение рынка мебели с 2014 года и значительный уход потребителей в эконом сегмент.
При этом, если в шторах на заказ клиенты уходят в готовые шторы, то мебель люди продолжают покупать, товара-заменителя нет. Плюс, покупатели стали отдавать предпочтение российской мебели, этот процесс начался еще до кризиса и сейчас только усиливается. Поэтому у мебельщиков все-таки более комфортные условия.
Тем не менее, количество игроков на рынке сократилось.
Евгений Жованник, генеральный директор ТД «Испанский дом» и ТД «Испатекс:
«Рынок переживает не лучшие времена.
1. Часть игроков разорились, часть поменяли собственников, часть резко сократили производство.
2. Рынок дорогой мягкой мебели продолжает работать при сокращении выпуска.
3. Остался на рынке и самый дешевый некачественный сегмент.
Количество поставщиков тканей осталось неизменным. При этом на рынке существует ценовой демпинг, что в ближайшее время при падающем спросе приведет к разорению ряда ключевых игроков».
Наталия Журавлева, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Аметист»:
«Мебель не является товаром первой необходимости: в нынешних условиях покупатели принимают решение либо отложить покупку, либо пересмотреть ее формат. В связи с этим возникает спрос на более дешевые материалы. При этом многие не обращают внимания на качество, и этот фактор должен учитываться. Что касается количества игроков на мебельном рынке, то оно существенно сократилось. Те, кто не смогли совладать с ситуацией, были вынуждены либо закрыться, либо пересмотреть масштаб деятельности своей компании.»
Иван Чернов, генеральный директор компании «EXTERIO»:
«В текущем году продолжается падение рынка продаж мебели, в том числе и в нашем премиальном сегменте. В среднем, объём падения относительно 2015 года оценивается нами в районе 15%, при этом есть производители, потерявшие до 30% в продажах, а есть те, кому удается держаться на уровне предыдущего года. Падение рынка повлекло за собой необходимость ограничения ввода на рынок новинок производителей и заставило сосредоточиться на поддержание продаж уже рабочих коллекций.
Однако, исходя из прогнозов развития экономики и собственном анализе рынка текстиля, мы рассчитываем на стабилизацию объёма продаж в 2017 года и даже, пусть и небольшой, но рост относительно 2016 года.»
Крупные мебельщики активнее, чем «шторники», ушли в китайские ткани, их объемы позволяют работать с фабриками напрямую, плюс «помогла» ситуация с Турцией. Потенциально Китай и Индия могут стать ключевыми поставщиками мебельных тканей в России.
Европейские ткани рискуют остаться только в премиальном сегменте.
Наталия Журавлева, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Аметист»:
«Европейским производителям в настоящее время нелегко, широкий ассортимент китайских поставщиков не оставляет шансов европейцам. Предположим, речь идет об однотонных тканях, о рогожках с простым плетением – а это short-list предпочтений массового покупателя – если выбирать между европейскими и китайскими образцами, то выбор будет сделан в пользу более дешевого, китайского варианта. Важно отметить, что качество китайских тканей соответствует европейским, российским стандартам качества. Прошли те времена, когда «китайское» было синонимом некачественного и суррогатного.
Читайте также: Гидрофоб для ткани grass
Сильная сторона наших европейских партнеров – новаторский дизайн. Их выверенный, сбалансированный подход – вне конкуренции.»
Иван Чернов, генеральный директор компании «EXTERIO»:
«Европейские ткани занимают свою нишу премиального сегмента, и заменить их невозможно.
Турецкие компании научились быстро подделывать все новинки итальянских и немецких компаний, но цена при этом падает не значительно, и снижается она за счет изменения натурального состава ткани на синтетику или за счет замены нитей менее качественными.
Индийские производители часто вообще не имеют отдела технического контроля и редко производят товары в срок.
Китайские компании могут производить только простые ткани и редко используют натуральные волокна. Конечно, массовый сегмент закрывают производители из Китая, но уровень данных тканей и их безопасность для здоровья оставляют желать лучшего.
. на сегодняшний день только европейские производители разрабатывают новые дизайны и фактуры ткани, имея в своем штате профессиональных дизайнеров.
Эконом – это самые простые китайские однотонные ткани из полиэстера.
Средний – ткани, имеющие фактуру и дизайн, иногда с защитным покрытием и частично натуральным составом. Производства Китай и Индия, иногда Турция.
Средний плюс – ткани с натуральным составом, защитным покрытием, интересными фактурами. Производство ЕС или Турция.
Премиум – современные дизайны, сложные технологии, уникальные защитные покрытия, безопасные для здоровья или полностью натуральные ткани производства ведущих европейских компаний.»
Из общения с экспертами у нас сложилось мнение, что потребитель в мебельных тканях ведет себя даже более консервативно, чем в шторных: много однотонных тканей, классических дизайнов: дамаски, восточная тематика, флористика. Яркие дизайны мебельщики обычно используют в выставочных образцах в магазинах для привлечения внимания. Как отмечают эксперты, в отличие от Европы, у нас не очень популярны натуральные цвета, хлопковые ткани.
Наиболее «продвинутым» является премиальный сегмент, здесь уже появился запрос и на натуральные ткани, и на интересные дизайны, например, на Ар-деко.
Интересно по цветам: помимо бежевых оттенков в последние годы стал очень популярен сиреневый и его оттенки в сторону лилового и бордового. Это был своеобразный «взрыв» на рынке. Естественно, это пришло и на шторный рынок, как нам говорили некоторые поставщики шторных тканей, сиреневый цвет стал намного популярнее.
Также интересно, что уходят ткани с блеском.
Наталия Журавлева, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Аметист»:
«Ткани с люрексовой нитью уходят, сейчас популярны материалы, в составе которых – полиэстер, добавляющий мягкости без блеска.
Мода – непостоянная величина, самый главный вопрос – надолго ли приходят нововведения. В этой связи у нас есть сложившиеся приоритеты, от которых мы не пытаемся уходить: бежево-коричневая гамма; спокойные, мягкие очертания рисунка на тканях.
К примеру, марсала не смог стать главным цветом модной палитры в массовом секторе, потому что визуально воспринимался слишком «тяжелым», насыщенным, атмосферным. Он применялся как акцентный, занимая временное место в палитре. А вот все оттенки сиреневого, которые несколько лет назад ворвались на мебельный рынок стремительно и бескомпромиссно, напротив, стали излюбленными, вошли в палитру благодаря легкости, прозрачности. Это шествие сиреневого цвета по мебельным подиумам было сродни взрыву.»
Иван Чернов, генеральный директор компании «EXTERIO»:
«Вечной классикой можно назвать ткани под натуральную замшу, но они тоже эволюционируют. Как правило, даже самый удачный однотонный дизайн живет до 7 лет, а дизайны не более 3-4 лет.
Сейчас все более популярными становятся дизайны в стиле Арт-деко, а также однотонные ткани натурального вида.»
Евгений Жованник, генеральный директор ТД «Испанский дом» и ТД «Испатекс»:
«Оживление наблюдается в использовании геометрических рисунков. Остается востребованной шерстяная клетка. Очень неплохо себя чувствует печатный рисунок на бархате. Я бы сказал, что очень сильные дизайны трехлетней давности уходят насовсем.»
Иван Чернов, генеральный директор компании «EXTERIO»:
«Важны следующие параметры: тесты Мартендейла (износостойкость), на выцветание (устойчивость красителей), пилингуемость (образование катышков).
Желательно, чтобы на ткань был сертификат гиполергенности или так называемый Блю Анжел (сертификат для использования ткани в домашних условиях, без вреда для здоровья).»
Наталия Журавлева, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Аметист»:
«Я отмечу важный тренд, который, на мой взгляд, будет развиваться далее: использование «умных тканей». Дома мы можем что-то нечаянно пролить, испачкать. Если требуется химчистка дивана и, возможно, даже переобивка, то это нерационально. Поэтому появляются «умные ткани», за которыми легко следить, они просты в уходе. Если на этих тканях можно будет, к тому же, сделать красивые дизайны, то это будет актуальным преимуществом. Покупатели выбирают ткань, обладающую специальной пропиткой, ткань, в составе которой есть специальное сырье, позволяющее выдерживать какие бы то ни было внешние воздействия.»
- Свежие записи
- Балкон в многоквартирном доме: является ли он общедомовым имуществом?
- Штраф за остекление балкона в 2022: что это и как избежать наказания
- Штраф за мусор с балкона: сколько заплатить за выбрасывание окурков
- Оформление балконного окна: выбираем шторы из органзы
- Как выбрать идеальные шторы для маленькой кухни с балконом
- Правообладателям
- Политика конфиденциальности